#joboffenSIEve „Wanted DU“ – 100 Jahre Frauenpower bei den ÖBB

Frauen haben die ÖBB schon in den letzten 100 Jahren vorangetrieben und das werden sie auch in Zukunft. Um noch mehr Frauen für den Konzern zu gewinnen, führte die ÖBB Infrastruktur die 2021 und 2022 gestartete Kampagne #joboffenSIEve – zum Internationalen Weltfrauentag am 8. März 2023 – fort. Der Konzern holte dafür 14 ÖBB-Mitarbeiterinnen bei Bus und Bahn vor den Vorhang. Der Schwerpunkt lag auf den technischen und digitalen Jobs der ÖBB-Infrastruktur. Als eines der Kampagnenhighlights machte der Female Power Walk den heurigen Internationalen Frauentag für die ÖBB unvergesslich. Auf der Suche nach neuen Kolleginnen marschierten über 160 Mitarbeiterinnen mit „Wanted-Schildern“ und Trillerpfeifen, begleitet von Trommlerinnen der Gruppe SambAttac, vom Schweizerhaus bis zum Praterstern. Die große Beteiligung und der Zusammenhalt der Kolleginnen spiegelte auch das starke ÖBB-Frauennetzwerk vom Top-Management über die Büromitarbeiterin bis zur Verschieberin wider. An diesem Ereignis mit „echten Gänsehautmomenten“ zeigten auch die Medien Interesse. Vom Female Power Walk berichteten u.a. ATV, ORF, Puls 4 und Kurier. Die Parade endete vor einem weiteren Herzstück der Kampagne – einem 363 m² großem Wandbild/Mural der Künstlerin Nadine Werjant – am Gebäude der ÖBB Infrastruktur Unternehmenszentrale am Praterstern 4/Nordbahnstraße. Die wohl größte Stellenanzeige Österreichs zeigt neben 14 Portraits der Testimonials, auch eine leere Silhouette mit dem Bewerbungs-Aufruf: „Wanted: DU!“ Begleitend zum Kunstwerk gab es außerdem eine Social Media Kampagne mit Bewegtbild, Teasern & Co. Auftraggeberin der Kampagne war die ÖBB-Infrastruktur, die gemeinsam mit der internen Werbeagentur ÖBB Werbung und der Agentur papabogner umgesetzt wurde.

Ziel der Kampagne ist, mehr Frauen davon zu überzeugen, beruflich bei den ÖBB einzusteigen. Die historisch „männerlastigen“ ÖBB gelten inzwischen als Vorzeigeunternehmen, was die stete Steigerung des Frauenanteils betrifft: Lag der Frauenanteil 2018 noch bei 12,8 Prozent, liegt er heute bei rund 15 Prozent. Die ÖBB sind auf einem guten Weg, aber noch längst nicht dort, wo sie hinwollen und verfolgen deshalb ambitionierte Gleichstellungsziele: Bis 2026 soll der Frauenanteil konzernweit auf über 17 Prozent gesteigert werden. In den Führungsetagen sind die ÖBB schon auf einem guten Weg, denn dort beträgt der Frauenanteil 18 Prozent. Die geballte Frauenpower der ÖBB-Kolleginnen war von Anfang bis Ende der Konzeption und Durchführung der Kampagne spür- und erlebbar. Alle Role Models, auf dem Mural, den Key Visuals sowie im Kampagnenvideo sind „echte“ ÖBB-Mitarbeiterinnen. Auch der Female Power Walk zeigte: Die Kampagne entfaltete ihre Wirkung nach außen, aber ebenso stark nach innen und verband unsere Mitarbeiterinnen noch stärker mit den ÖBB. In Zeiten des Fachkräftemangels ist Mitarbeiter:innenbindung wichtiger denn je.

In der Mediaplanung wurde auf einen Mix aus Print, Out of Home, Online Display, Online Video & Social Media gesetzt. Mit der Planung haben wir rund 4,5 Millionen Ad Impressions erzielt. Durch den gezielten Einsatz von Social Media im Mix mit Online Display und Online Video konnten wir in die Interaktionen pushen. Insgesamt ist die Kampagne bei der gewünschten Zielgruppe sehr gut angekommen, dies lässt sich aus den hohen Click-Through-Rates, Video-Completion-Rates und Engagement-Rates herauslesen. Die User:innen haben die Inhalte als relevant bewertet und das „abstraktere“ Design hat insgesamt für Interesse gesorgt, und eventuell sogar vermehrt die jüngere Zielgruppe angesprochen. Im Displaybereich (Online Banner auf heute.at, Kurier Netzwerk, ORF, meinbezirk.at, krone.at) konnten wir 3.392.503 Ad Impressions erzielen. Die Videos haben im Onlinebereich weitere 510.225 Ad Impressions/Views generiert. Mit unseren Video- & Carousel-Ads auf Social Media haben wir weitere 605.446 Ad Impressions erzielt und daraus ergaben sich 5.969 Clicks. Was einer Click-Through-Rate von 0,99% ergibt.

Hohe Zugriffszahlen auf die Kampagnenassets (Online Display, Online Video und Social Media) brachte eine gesteigerte Awareness für unser Kampagnenziel: Mehr Frauen und Mädchen für einen Job bei den ÖBB zu begeistern und zu einer Bewerbung zu motivieren. Und das ist uns auch gelungen – im Vergleich zum Vorjahr steigerte sich die Anzahl von Bewerberinnen im Kampagnenzeitraum März/April 2023 im Vergleich zum Vorjahr März/April 2022 um 54,6%. Durch umfangreiche konzernweite Employer Branding Maßnahmen, ist auch die Anzahl von männlichen Bewerbungen im Vergleichszeitraum signifikant gestiegen. Im Vergleich des Anteils von weiblichen und männlichen Bewerber:innen gesamt stieg der Anteil an Bewerbungen von Frauen von 25,7 % im März/April 2022 auf 27,1 % im März/April 2023.

Vorständin der ÖBB-Infrastruktur Silvia Angelo setzt sich bereits seit Jahren mit einem vielfältigen Maßnahmenpaket dafür ein mehr Mädchen und Frauen, speziell für technische und digitale Jobs, ins Unternehmen zu holen. Die Kampagne #joboffenSIEve ist Teil dieser Bestrebungen.